Bir markayı gördüğümüzde onu çoğu zaman önce renginden tanırız.
Logosunu tam olarak görmesek bile belirli bir kırmızı, mavi, yeşil ya da siyah tonu hangi markayla karşı karşıya olduğumuzu hissettirebilir. Çünkü kurumsal renkler yalnızca görsel bir tercih değildir. Markanın karakterini, enerjisini ve insanlarda bırakmak istediği izlenimi temsil eder.
Ancak kurumsal kimlik çoğu zaman logo, tabela, duvar grafikleri ve basılı materyallerle sınırlı kalır. Ofislerde, mağazalarda, showroomlarda ve sosyal alanlarda kullanılan mobilyalar ise bu kimlikten bağımsız, standart ürünler olarak seçilir.
Oysa bir markanın kimliği yalnızca görülen yüzeylerde değil, insanların kullandığı, dokunduğu ve etrafında vakit geçirdiği ürünlerde de yaşayabilir.
onn CONCEPT olarak tam olarak bu noktada devreye giriyoruz.
Mevcut tasarımlarımızı markaların kurumsal renklerine, kullanım alanlarına ve ihtiyaçlarına göre kişiselleştirebiliyor; gerektiğinde markaya özel ürün ve mobilya koleksiyonları geliştirebiliyoruz. Böylece kurumsal renk, bir grafik tasarım öğesi olmaktan çıkarak mekânın içerisinde kullanılan üç boyutlu bir tasarım diline dönüşüyor.
Kurumsal renk yalnızca duvarda kalmak zorunda değil
Bir şirketin kurumsal rengini ofis duvarında, yönlendirme tabelasında veya çalışan kartlarında görmek alışıldık bir durumdur.
Peki aynı renk, çalışanların gün içerisinde kullandığı bir masa tenisi masasında yer alsaydı?
Müşterilerin ağırlandığı oturma alanındaki koltuklar şirketin kurumsal renklerine göre üretilseydi?
Bir showroomdaki büyük toplantı masası, markanın ürünleriyle aynı tasarım dilini taşısaydı?
Ya da bir moda mağazasının vitrini için hazırlanan sandalye, sergilenen koleksiyonun parçası gibi görünseydi?
Mobilya bu şekilde ele alındığında yalnızca işlevsel bir ihtiyaç olmaktan çıkar. Markanın mekân içerisindeki fiziksel temsilcilerinden biri hâline gelir.
onn CONCEPT’in heykelsi formlar, cesur geometriler, renk ve günlük kullanım üzerine kurulu tasarım anlayışı da bu yaklaşım için güçlü bir zemin oluşturuyor. Tasarımlarımızı yalnızca bir mekânı dolduran ürünler olarak değil, o mekâna karakter kazandıran parçalar olarak ele alıyoruz.
Bir enerji şirketinin çalışan ortak alanı
Kurumsal ölçekte faaliyet gösteren bir enerji veya akaryakıt şirketini düşünelim.
Şirketin genel merkezinde çalışanların dinlenebileceği, bir araya gelebileceği ve gün içerisinde kısa molalar verebileceği bir ortak alan bulunuyor. Bu alanın merkezine yerleştirilen standart bir masa tenisi masası işlevini yerine getirebilir; ancak markayla herhangi bir ilişki kurmaz.
Aynı masa, şirketin kurumsal renginde ve mekânın mimarisine uygun bir tasarım diliyle üretildiğinde ise bütün alanın odak noktasına dönüşebilir.
Masa tenisi masası yalnızca çalışanların kullandığı bir oyun ürünü değil;
- kurum kültürünü destekleyen,
- çalışanlar arasındaki etkileşimi artıran,
- fotoğraf ve video içeriklerinde kullanılabilen,
- şirket etkinliklerinde farklı alanlara taşınabilen
bir marka objesi hâline gelir.
Aynı kurumsal renk; ortak alandaki sandalyelere, lambaderlere, yan sehpalara veya depolama ünitelerine de uygulanabilir. Böylece marka kimliği yalnızca tek bir üründe değil, mekânın bütününde devam eder.
Hazırladığımız kurumsal konsept çalışmalarında masa tenisi masasının ofis ortak alanlarında, etkinliklerde ve marka aktivasyonlarında farklı kullanım biçimleriyle ele alınabileceği görülüyor.
Global bir otomotiv markasının showroomu
Otomotiv showroomları yalnızca araçların sergilendiği alanlar değildir.
Müşteriler burada araçları inceler, modelleri karşılaştırır, renk ve donanım seçeneklerine karar verir, satış danışmanlarıyla görüşür ve zaman geçirir. Bu nedenle showroom içerisindeki mobilyalar da sergilenen araçların tasarım kalitesiyle uyumlu olmalıdır.
Dünya çapında faaliyet gösteren bir otomotiv markası için, markanın kurumsal renklerinde veya yeni araç koleksiyonunun renk paletinde büyük bir masa tasarlanabilir.
Bu masa;
- müşterilerin araç konfigürasyonlarını incelediği,
- malzeme ve renk numunelerinin sunulduğu,
- satış görüşmelerinin gerçekleştirildiği,
- özel lansmanlarda kullanılan
merkezî bir showroom ürünü olabilir.
Masaya eşlik eden sandalyeler ve oturma elemanları da aracın çizgileri, markanın mimari dili ve showroomun genel atmosferi düşünülerek seçilebilir.
Böylece showrooma sonradan yerleştirilmiş sıradan mobilyalar yerine, araçlarla aynı tasarım dünyasına ait görünen bütüncül bir ortam ortaya çıkar.
Buradaki amaç mobilyanın otomobilin önüne geçmesi değildir. Tam tersine, müşterinin araçla kurduğu deneyimi destekleyen ve markanın tasarım hassasiyetini mekânın tamamına taşıyan bir arka plan oluşturmaktır.
Banka şubeleri ve kurumsal ofisler
Bir finans kurumunun kurumsal rengi güveni, devamlılığı ve kurumsal hafızayı temsil edebilir.
Bu rengin yalnızca şube tabelalarında veya dijital ekranlarda kullanılması yerine; müşteri görüşme alanlarındaki sandalyelere, bekleme bölümlerindeki oturma elemanlarına, yayın ünitelerine ve çalışan ortak alanlarına taşınması mümkündür.
Örneğin kurumsal renkte üretilecek heykelsi bir sandalye, özel müşteri görüşme alanında standart ofis mobilyalarından daha karakterli bir karşılama sağlayabilir.
Bankanın yayınlarını, raporlarını veya bilgilendirme materyallerini sergilemek için özel olarak geliştirilecek bir ünite ise aynı anda hem işlevsel bir mobilya hem de güçlü bir kurumsal kimlik unsuru olabilir.
Benzer şekilde genel merkezdeki çalışan sosyal alanına yerleştirilecek kurumsal renkli bir masa tenisi masası, markanın daha dinamik ve insani yüzünü gösterebilir.
Kurumsal alan, özel müşteri bölümü, çalışan ortak alanı ve etkinlik kullanımına yönelik bu farklı senaryolar, markaya özel mobilya yaklaşımının tek bir ürün veya mekânla sınırlı olmadığını gösteriyor.
Moda markaları için mobilya aynı zamanda bir sergileme objesidir
Moda ve perakende dünyasında mobilyanın rolü daha farklıdır.
Bir mağazada kullanılan sandalye, masa veya sergileme ünitesi yalnızca müşteriye hizmet etmez. Koleksiyonun atmosferini, sezonun renklerini ve markanın estetik yaklaşımını da destekler.
Minimal bir moda markası için tamamen siyah, beyaz veya nötr tonlarda hazırlanacak heykelsi bir sandalye; vitrin içerisinde mankenlerle birlikte kullanılabilir.
Mobilya bu durumda oturma işlevinin ötesine geçerek vitrin kompozisyonunun parçası hâline gelir.
Yeni bir koleksiyon lansmanında;
- markaya özel DJ platformu,
- sergileme masaları,
- davet alanı mobilyaları,
- monokrom oturma elemanları,
- pop-up mağaza ürünleri
geliştirilebilir.
Kurumsal renk burada doğrudan dikkat çekmek için değil, markanın sade ve tutarlı dünyasını korumak için kullanılır. Aynı ürünün canlı bir renkte enerjik, siyah renkte ise daha mimari ve sofistike görünmesi; rengin ürün karakteri üzerindeki etkisini de ortaya koyar.
Moda mağazası, vitrin ve etkinlik kullanımları için geliştirilen konseptler, mobilyanın markanın görsel iletişiminin aktif bir parçasına dönüşebileceğini gösteriyor.
Oteller, restoranlar ve sosyal yaşam alanları
Kurumsal renk uygulamaları yalnızca büyük şirketlerin genel merkezleri veya mağazaları için geçerli değildir.
Bir otel zincirinin lobi, teras, restoran, çocuk kulübü ve etkinlik alanlarında da aynı tasarım yaklaşımı kullanılabilir.
Otelin kurumsal renginde üretilecek büyük ölçekli bir lambader, lobi içerisinde güçlü bir karşılama objesine dönüşebilir. Teras veya sosyal alanda kullanılacak masa tenisi masası, misafirlere sunulan deneyimin parçası olabilir.
Çocuk kulübünde kullanılacak masa, sandalye, kitaplık ve dolaplar ise markanın ana ve yardımcı renklerine göre birlikte tasarlanabilir.
Bir restoran veya kahve zincirinde de masa, sandalye, servis ünitesi ve aydınlatmalar aynı renk sisteminin parçaları olarak ele alınabilir. Böylece farklı şubelerde tekrar edebilen ancak standart katalog mobilyalarından ayrışan bir mekân kimliği oluşturulabilir.
Bu yaklaşım özellikle birden fazla lokasyonu bulunan markalar için önemlidir. Ürünler farklı mekânlara uyarlanırken markanın tanınabilir tasarım dili korunabilir.
Teknoloji şirketleri ve yeni nesil çalışma alanları
Teknoloji şirketlerinin ofisleri çoğu zaman yalnızca çalışma alanı değildir.
Çalışanların bir araya geldiği, fikir geliştirdiği, etkinlik düzenlediği ve markanın kültürünü deneyimlediği sosyal mekânlardır.
Bu alanlar için markanın ana ve yardımcı renklerinin birlikte kullanıldığı iki renkli mobilyalar geliştirilebilir.
Örneğin ürün gövdesinde ana kurumsal renk, geometrik detaylarda ise yardımcı renk kullanılabilir. Masa ayakları, kolçaklar, raflar, çekmeceler veya farklı yüzeyler birbiriyle ilişkilendirilebilir.
Modüler oturma elemanları, toplantı masaları, bireysel çalışma ürünleri, oyun masaları ve aydınlatmalar aynı kurumsal renk sistemi içerisinde bir araya getirilebilir.
Böylece kurum kültürü, yalnızca şirketin sunumlarında anlatılan soyut bir değer olarak kalmaz. Çalışanların her gün kullandığı mekânın görünür bir parçasına dönüşür.
Spor kulüpleri, üniversiteler ve etkinlik markaları
Bir spor kulübü için kulübün iki ana renginde hazırlanacak masa tenisi masası, oturma elemanları veya dolaplar; stadyum VIP alanlarında, kulüp tesislerinde ve taraftar etkinliklerinde kullanılabilir.
Bir üniversitenin kurumsal renklerinde üretilecek masa, kitaplık, sandalye ve sosyal alan mobilyaları ise kampüs içerisindeki aidiyet duygusunu destekleyebilir.
Fuarlar, festivaller ve marka etkinlikleri için hazırlanan ürünler kalıcı bir mekâna bağlı olmak zorunda değildir. Taşınabilir ve tekrar kullanılabilir tasarım ürünleri; lansmanlarda, sponsorluk alanlarında, basın buluşmalarında veya özel davetlerde markanın görünürlüğünü artırabilir.
Bu sayede etkinlik dekorasyonu yalnızca tek kullanımlık grafik uygulamalardan oluşmaz. Etkinlik sonrasında ofiste, mağazada veya başka bir organizasyonda yeniden kullanılabilecek gerçek tasarım ürünlerine dönüşür.
Mevcut ürünü kişiselleştirmek veya markaya özel bir seri geliştirmek
Her projenin ihtiyacı aynı değildir.
Bazı markalar, onn CONCEPT koleksiyonundaki mevcut bir ürünü kendi kurumsal renginde kullanmak isteyebilir.
Bazı markalar ise iki farklı kurumsal rengin aynı ürün üzerinde birlikte uygulanmasını tercih edebilir.
Daha kapsamlı projelerde ürün seçimi, renk dağılımı, kullanım biçimi ve fonksiyon markanın ihtiyacına göre yeniden ele alınabilir. Bir mağaza için sergileme ünitesi, bir banka için yayın mobilyası veya bir şirket etkinliği için özel bir DJ platformu geliştirilebilir.
Buradaki temel ayrım önemlidir:
Kişiselleştirme, mevcut bir onn CONCEPT tasarımının markanın renklerine uyarlanmasıdır.
Markaya özel tasarım ise ürünün kullanım senaryosunun, fonksiyonunun ve genel çözümünün proje için ayrıca geliştirilmesidir.
Hazırlanan kurumsal sunumlarda hem mevcut ürünlerin marka rengine uyarlanması hem de markaya özel mobilya serileri geliştirilmesi olası iş birliği modelleri arasında gösteriliyor.
On farklı renkten kurumsal renge
onn CONCEPT tasarımları kendi koleksiyonumuz içerisinde 10 özel renk seçeneğiyle kişiselleştirilebilir. İki veya daha fazla renk kullanılan ürünlerde farklı kombinasyonlar oluşturulabilir.
Kurumsal projelerde ise bu renk sisteminin dışına çıkılarak ilgili markanın kurumsal rengi tasarıma dâhil edilebilir. Hazırlanan konsept çalışmalarda enerji, finans ve moda sektörlerinden farklı markaların kırmızı, mavi ve siyah kurumsal renklerinin onn CONCEPT ürünlerine uygulandığı görülüyor.
Bu yaklaşım yalnızca ürünü farklı bir renge boyamak anlamına gelmez.
Doğru ürünün seçilmesi, rengin ürün üzerindeki dağılımı, ürünün kullanılacağı mekân, çevresindeki diğer yüzeyler ve markanın genel tasarım dili birlikte değerlendirilmelidir.
Çünkü aynı kırmızı;
bir enerji şirketinde dinamizmi,
bir spor kulübünde aidiyeti,
bir teknoloji şirketinde yenilikçi bir tavrı,
bir otelde ise dikkat çekici bir mekânsal vurguyu temsil edebilir.
Renk aynı olsa bile tasarımın üstlendiği rol değişir.
Markanın görülen değil, kullanılan kimliği
Kurumsal kimlik çoğu zaman insanların gördüğü unsurlar üzerinden düşünülür.
Oysa insanların markayla kurduğu bağ yalnızca görmekle oluşmaz. Bir sandalyeye oturmak, bir masanın etrafında toplanmak, bir etkinlikte oyun oynamak veya bir showroomda ürün seçeneklerini incelemek de marka deneyiminin parçalarıdır.
Mobilya tam olarak bu nedenle güçlü bir kurumsal iletişim aracıdır.
Sessizdir; ancak sürekli kullanılır.
Dikkat çekebilir; fakat doğru tasarlandığında mekânın önüne geçmez.
İşlevseldir; ancak yalnızca işleviyle sınırlı değildir.
Bir markanın rengi ve karakteri, insanların kullandığı ürünlerde yaşamaya başladığında kurumsal kimlik iki boyutlu bir grafik sisteminden çıkarak gerçek bir mekân deneyimine dönüşür.
onn CONCEPT olarak markaların kurumsal renklerini ve ihtiyaçlarını, kullanılabilir tasarım ürünlerine dönüştürüyoruz.
Bir şirketin genel merkezindeki çalışan ortak alanı için masa tenisi masası, global bir otomotiv markasının showroomu için büyük bir görüşme masası, bir moda mağazasının vitrini için heykelsi bir sandalye veya bir otel zincirinin sosyal alanı için özel bir mobilya serisi…
Her proje farklı bir ihtiyaca cevap verebilir.
Ortak nokta ise aynıdır:
Kurumsal renginizi yalnızca göstermekle kalmayın. Onu mekânınızın ve insanların markanızla kurduğu deneyimin bir parçasına dönüştürün.